小悠博客

作者丨葵涌编辑丨坚果封面来源丨Unsplash线上女装店，已经快干不动了。618前夕，淘宝五金冠店“少女凯拉”带着近3500万元欠款跑路；618进行到一半，从抖音起家的500万粉丝店铺“罗拉密码”含泪直播，官宣闭店；“罗拉密码”闭店的同一天，淘宝另一家百万粉丝金冠店“复古大爆炸”也宣布终止运营。据公开报道显示，今年以来已经有多家头部电商女装店闭店清仓。这些女装店铺都有亲民的价格，百万以上的粉丝数，4位数或5位数以上的月销量。她们无一例外都是抓住了淘宝早期的流量红利或抖音的直播风口迅速起势，又在站内流量见顶后纷纷撤退。提及闭店的原因，她们大多将其归因为“逐渐恶化的电商环境”。“平价女装现在是卖得...

2023年，小红书首次扭亏为盈，营收飙升至37亿美元，同比增长85%，主要营收由广告与电商构成，占比80%和20%。尽管未披露更具体的营收结构，但从小红书当下的商业化动作来看，「搜索场」正带来最主要的广告收入。被视作“新搜索引擎”的小红书，不仅分走了传统搜索引擎的市场份额，还承接了消费者决策链路的前端环节。①越来越多消费者“遇事不决小红书”凭借即时的生活解决方案与垂直深度的UGC内容，相比2022年，小红书2023年的消费者搜索渗透率几乎翻倍增长，增长率位列各大主流平台首位，而百度和搜狗等传统搜索引擎，消费者渗透率则出现不同程度的下滑（群邑智库）。②主动搜索的“消费研究生”小红书用户的搜索行为...

“重要的不是今天要赶上谁，而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验，Al时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时。”久违露面的马云用一封内网发帖让阿里再度成为关注的焦点，而其对“AI电商”的憧憬，恰好对应淘天集团过去一年多来所锚定的“用户为先、科技驱动”战略。随着经营环境越来越复杂，AI成为商家精准洞悉需求、收获确定性增长的新利器。而作为淘系商家背后的“经营操盘手”，阿里妈妈也一直在“AI电商”上动作频频。在3月发布正式「1+1+3」创新业务模型后，4月16日，在阿里妈妈全站推广产品发布会上，该业务模型中多方关注的“1个革命性产品”——“全站推广”终于揭开了面纱。内测数据显示，有商家借助“全站...

文/瑞财经 徐酒眠“加强危机感，始终创业，逃逸平庸的重力。”2024年1月30日，字节跳动CEO梁汝波在年度全员上发言，将此确定为集团新一年的第一优先级。近期，字节落地了一个年内较大的“创业性”项目——悄悄上架了款名为“抖音商城版”的App。据悉，这是抖音首款电商购物类App，是抖音首次在抖音App之外，推出的综合性独立电商平台。目前支持小米、华为、OPPO、vivo应用商店、以及应用宝等平台，苹果 App Store暂未上架。不过相关数据显示，下载量也已经超过4亿。业内人士猜测，抖音推出独立电商App很可能是为上市做打算。抖音电商相关负责人则回应表示，“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着...

直播带货江湖再掀波澜。短视频与直播业态已经走向深水区，但这潭看似平静的湖水，却在今年双11期间掀起了不小的波澜。罗永浩、俞敏洪、刘畊宏妻子vivi、遥望网络、无忧传媒等主播与机构集体入淘，让外界重新审视淘宝直播的定位与价值。特别是以上几位头部主播及机构过去主要驻扎在内容型平台，他们的新动作，也揭示着直播电商之间的战争，已经进入到了从上半场到下半场的转折点。对于大主播们的集体迁徙，有业内人士告诉36氪，“与其说是淘宝需要新头部，不如说这是一场各取所需的双向奔赴。”在其看来，这些新入驻的头部主播，看重的正是淘宝直播在货品端上的能力。另有从业者认为，“直播带货归根结底要回归拼货的阶段，而淘宝直播的基...

导读：11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。【文/观察者网 周毅，编辑 庄怡】双十一，不再需要用GMV（商品交易总额）来讲故事了。2009年，第一届淘宝双11问世，那时只有27个品牌参与，GMV5200万元。到了2020年，天猫双11全球狂欢季的成交额已经达到4982亿，超过450个品牌成交额过亿。在过去很多年里，膨胀的成交额数字、吸睛的购物节活动，一年又一年刺激着商家和消费者的视觉和神经，激发着人们的热情。人们在GMV的狂飙中，找到信心，感受信心，同时传递信心。但近年来，人们却发现，GMV正在慢慢淡出视野。伴随着电商行业的发展，人们不...